【ウェブPRハンドブック】ウェブは突っ込みの文化

友人吉池ちゃんの最新刊。去年末にでていたんですけど・・・やっと読破しました。一言で感想をいうなら、「大変、勉強になりました！(*_ _)ﾍﾟｺﾘ」←顔文字辞書で検索した(笑)

ウェブPRハンドブック基本知識から戦略策定・戦術実行・効果測定まで

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「ウェブは突っ込みの文化」

つーのが、言い得て妙。(笑）

タイトルは、「ウェブPRハンドブック」となってますが、ウェブに限らず、マーケティング全体の勉強になります。

↓のように見開きで１つのテーマになっていて、とっても読みやすい。

↑のページには、私が立ち上げに関わったとこの事例がでてた。ちょっと嬉しい。むふふ。

左側に文章。右側に図とキーワードの構成で、全部で117項目＋事例＋索引が掲載されています。何と行っても、左側1ページに文章をきっちりまとめてるのがすごいなーと感心。

普通、そんなとこ見ない？でもさー決まった文字数におさめるのって、大変だと思うのよ。文章作る人間なら、きっと納得してくれるはず。(笑）

「ウェブPRの成否は、資金力よりもアイデア力」

この本を読むと、何においても戦略が大事なことを実感します。んでもって、幅広い知識が必要であることも実感します。

やっぱね。「無知は無力」だよ。知らないでは済ませられないよ。中小企業において戦略練るのは、経営者なんだから、マーケティング担当者のみならず、中小企業の経営者の方々にも、ぜひぜひ読んで、知識を広げ深め、アイデア力を発揮して頂きたいです。

目次を見ると、ウェブPRに偏らず、ウェブサイトのことやウェブPRやウェブ広告、業界についてのこと等々。全体がまんべんなく網羅されてることがわかります。

私的には、第2章がすごく参考になりましたがね。最後に索引もついているので、最近のカタカタ用語やローマ字用語のことが、すぐに調べられて、とても便利です。

他のレビュー等と探してみたけど、この117の目次を掲載してるとこがないようなので、はりきって書きましょー。

はじめに　ウェブ万能論からウェブ唯物論へ

第1章　ウェブPRの基本知識

1．Web2.0の現実　単なるバズワードで終わるか？
2．本書でのウェブPRの定義とクチコミ戦略
3．新しい基準の登場?　インフルエンサー価値の数値化
4．新しい基準の登場?　２車線３つ巴型の対話時代へ
5．ウェブ広告とウェブPRの違い①　マーケティング的役割の違い
6．ウェブ広告とウェブPRの違い②　客観性及び信頼性の違い
7．ウェブ広告とウェブPRの違い③　コストとメカニズムの違い
8．ウェブ広告とウェブPRの違い④　情報波及量と情報波及質の違い
9．AIDMAとAISAS?　消費者行動プロセスの変化とウェブPR
10．AIDMAとAISAS?　ウェブPRをどのステップに配置するか
11．ウェブPRストーリーは「クロスメディア」で設計①
12．ウェブPRストーリーは「クロスメディア」で設計②
13．ウェブPRとメディア業界の関係①　テレビPR
14．ウェブPRとメディア業界の関係②　雑誌PR
15．ウェブPRとメディア業界の関係③　新聞PRその１
16．ウェブPRとメディア業界の関係④　新聞PRその２
17．ウェブPRとメディア業界の関係⑤　ラジオ
18．ウェブPRとメディア業界の関係⑥　ミドルメディア
19．ウェブPRとメディア業界の関係⑦　ポータルサイト
20．過去には存在しなかった「アーカイブ機能」
21．ウェブPRによる広告業界への影響①　プロもPR研究を開始
22．ウェブPRによる広告業界への影響②　予算ポートフェリオ
23．ウェブPRによる広告業界への影響③　広告の前にPRを
24．劇的な融合が予想されるPR、広告、SEO業界
25．消費者の変化①「疑い深い消費者」の出現
26．消費者の変化②　情報洪水と選択の心理
27．消費者の変化③　中堅企業中小企業の戦い方

第２章　施策準備

28．自社サイトをオリジナルメディアにする
29．自社サイトをコアコンタクトポイントにする
30．自社サイトをメディア化する①
31．自社サイトをメディア化する②
32．自社サイトをメディア化する③
33．自社サイトメディア化パターン①　グローバルメディア
34．自社サイトメディア化パターン②　サポートメディア
35．自社サイトメディア化パターン③　専門メディア
36．自社サイトメディア化パターン④　関心度別複数メディア
37．自社サイトメディア化パターン⑤　コミュニティメディア
38．自社サイトメディア化パターン⑥　動画メディア
39．自社サイトメディア化パターン⑦　ＢtoＢメディア
40．目的別外部コンタクトポイントパターン
41．情報波及型サイトを構築する①
42．情報波及型サイトを構築する②
43．コンタクトポイントは横と縦で立体的に考える
44．Yahoo！ニューストピックスの攻略を考える
45．クチコミ戦略①　クチコミサービスの分類
46．クチコミ戦略②　クチコミの転がし方
47．クチコミ戦略③　インフルエンサーの対応
48．クチコミ戦略④　量から質の時代へ
49．クロスメディア型のウェブPR事例
50．メディアミックスとクロスメディアの違い
51．効果を持続させるしくみづくり
52．ウェブPR時代の「報道連鎖」

第３章　戦略策定

53．戦略と戦術の違い①　川上と川下の関係
54．戦略と戦術の違い②　ウェブPR戦略策定必須の５項目
55．戦略策定ステップ①　ウェブPR目標基準とPR目標値
56．戦略策定ステップ②　３Ｃ分析（競合・顧客・自社）
57．戦略策定ステップ③　全体予算配分
58．戦略策定ステップ④　PRテーマとPRプロセス設計図
59．戦略策定ステップ⑤　外部コンタクトポイントの設定
60．戦略策定ポイント⑥　「故意に崩したテーマ」と「緻密な設計」
61．戦略策定ポイント⑦　ウェブPRでウケるテーマ、ウケないテーマ
62．戦略策定ポイント⑧　時事トピックスを逃さない臨機応変対応
63．戦略策定ポイント⑨　商品がGenuine（本物）であること
64．戦略策定ポイント⑩　SEOで上手に連結させる
65．戦略策定ポイント⑪　他社事例の模倣は「再現性」を考える
66．ウェブPRとブランド戦略①　ブランド戦略との親和性
67．ウェブPRとブランド戦略②　中期的な持久戦略
68．ウェブPRとブランド戦略③　購入検討期間が長期の商品
69．ウェブPRと啓蒙PR戦略①　買いたい空気づくり
70．ウェブPRと啓蒙PR戦略②　前半戦はPRステージ
71．ウェブPRと啓蒙PR戦略③　後半戦は広告＋維持PR

第４章　戦術実行

72．ポータルニュースサイト対策を考える
73．Yahoo!ニュース攻略のための基本知識と具体的考え方
74．Yahoo!ニュースの戦略と運営方法の変遷①
75．Yahoo!ニュースの戦略と運営方法の変遷②
76．Yahoo!ニュースの情報提供元となる媒体
77．Yahoo!ニュースの情報提供元と地方新聞
78．Yahoo!ニュースの情報提供元の企業格差
79．有力ニュース提供元が持つYahoo!ホットライン
80．目標はYahoo!ニューストピックスへの掲載
81．Yahoo!ニュースを狙うプレスリリース作成手法
82．Yahoo!ニュースPRの今後
83．Googleニュース対策①　Yahoo!と異なるしくみ
84．Googleニュース対策②　リリースそのままの掲載を狙う
85．Googleニュース対策③　記事として掲載を狙う
86．MSNニュース対策①　しくみとアプローチ
87．MSNニュース対策②　産経新聞グループの特徴
88．その他ポータルサイトニュース　しくみとアプローチ
89．ミドルメディアニュースサイト　しくみとアプローチ
90．プレスリリース配信ポータルサイト対策①
91．プレスリリース配信ポータルサイト対策②
92．ブログPR対策①　ブロガー記者会見・イベント
93．ブログPR対策②　ペイバーポストブログ
94．ブログPR対策③　ブロガーサンプリング
95．ブログPR対策④　ブログ著者属性の調査
96．ブログPR対策⑤　ブロガーコンタクトガイドライン１０か条
97．レーティング(評価)サイト・比較サイト比較
98．SNS対策
99．掲示板への対応
100．SEO対策と初心者向け代替案対策
101．ブログパーツ配布の留意点
102．ウィジェット・ガジェット配布の留意点
103．ソーシャルブックマーク・ソーシャルニュース対策
104．次々生まれる新しいコミュニケーションサービス対策
105．ウェブ動画・バイラル動画対策
106．Q&Aコミュニティサイト対策
107．モバイルPR対策①　考え方の基本
108．モバイルPR対策②　モバイルニュースPR
109．モバイルPR対策③　ダウンロード誘導支援型PR
110．モバイルPR対策④　ユニークサイト・アプリ発表型PR
111．ウェブPRのタブー戦術とリスキーPR戦術

第５章　効果測定

112．PR効果測定?　より明確な数値計測が可能に
113．PR効果測定?　認知効果・誘導効果・獲得効果
114．クロスメディアとAISASレベルごとの効果測定指標
115．競合企業のウェブPR分析
116．従来型の報道分析に関する基本事項
117．見える効果と見えない効果（直接効果と関節効果）

事例

Case1　大企業のウェブPR事例　JR東海
Case2　ベンチャー企業のウェブPR事例　ライフネット生命
Case3　小規模企業のウェブPR事例　サン・コア西瓜糖本店
Case4　自治体/公益団体のウェブPR事例　日本労働組合総連合会(連合)
おわりに　さらに巨大化するウェブジャイアントとPRの今後
索引